香港首届世界品牌大会由国际品牌科学院、粤港澳大湾区企业家联盟、国际品牌网携手举办。出席大会的包括外交部驻港副特派员李永胜，国际品牌科学院董事会主席、粤港澳大湾区企业家联盟主席蔡冠深，中央政府驻港联络办经济部副部长吕峰，特区政府署理知识产权署署长曾志深，香港贸易发展局主席马时亨等嘉宾，以及中外企业家、各国驻港总领事和工商协会负责人近500人出席。

李家超致辞表示，国家“十四五”规划提出要开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，并率先在消费品领域培育一批高端品牌。几年以来，国家在服装、家庭用品、运动用品等传统产业推陈出新，在创科领域发展更是一日千里，在通讯设备、新能源汽车，以至无人机等表现都让世界瞩目，成功打造出一个又一个国际知名品牌，很多更处于全球市场的领导地位。他指出，香港中西文化荟萃，除了拥有很多自身发展的国际知名品牌，更一直都是全球品牌汇聚的重要平台。多年以来，很多内地新兴消费品牌，包括特色餐饮、影视娱乐、专业服务，以至新能源产业，都首选香港作为企业“出海”的第一站。

为品牌强国建设作贡献

李家超强调，香港在“一国两制”下拥有“背靠祖国、联通世界”的独特优势，与内地山水相连、同根同源，更具备源远流长的法治传统、国际接轨的监管制度、自由方便的经济环境、高效专业的金融服务、多元包容的文化氛围，聚集环球顶级机构和中外旅客，可以发挥“超级联系人”和“超级增值人”的角色，服务更多内地品牌走向全球，为品牌强国建设作出贡献。

为海内外品牌交易提供更好监管环境

李家超提到，特区政府积极维护香港健全有效的保护知识产权制度，保障专利、版权及商标等，打造香港成为区域知识产权贸易中心，为内地和海外的品牌交易提供更好的监管环境。同时，特区政府全力支援香港企业开发自家品牌、扩大业务范围。当中通过“发展品牌、升级转型及拓展内销市场的专项基金”资助企业品牌拥抱创新，开展更广阔市场。香港贸易发展局举办的“香港好物节”和不同展览推广活动，在线上线下全方位推介香港优质的商品和服务。李家超感谢主办机构对推动品牌发展的不懈努力，特区政府会与各位继续携手合作，通过品牌建设说好中国故事，说好香港故事。

国际品牌科学院董事会主席、粤港澳大湾区企业家联盟主席蔡冠深在大会上致辞表示，将香港打造成国际品牌中心可从三方面入手，包括将香港设为“世界品牌日”的永久主办地、推动在港举办“世界品牌与知识产权交易会”，以及建立世界级品牌检测、认证体系和知识产权保护机制，发布以香港冠名的品牌榜单。

面对日益复杂的国际形势，中国品牌“走出去”受到愈来愈多的不公平待遇。为此，内地相关部门与香港工商界携手，于两年前在港注册成立了国际品牌科学院。蔡冠深表示，今次举行的香港首届世界品牌大会及国际品牌科学院落户香港仪式，意味在中央为香港定位的八大国际中心之外，香港将全力打造第九大国际中心──国际品牌中心。

他说，本届大会宗旨是贯彻落实习近平总书记提出的“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示，充分发挥“一国两制”的独特优势，借助香港在品牌设计、市场营销、会展、质量检测、法律、金融等领域的亚洲乃至全球领先地位，为增强我国在国际品牌领域的话语权和影响力作出积极贡献。

三方面打造港成国际品牌中心

为将香港打造成为国际品牌中心，未来将开展三个方面工作：

一是向联合国申请以香港作为“世界品牌日”的永久主办地，并为之设立一系列节庆、研讨及展销活动。每年一度的“世界品牌日”若能尽早落地香港，将大大提升中国品牌走向世界的成效。

二是由国际品牌科学院联手香港各大商会、特区政府及中外企业，共同推动在港举办“世界品牌及知识产权交易会”，为全球品牌的传播与展示、合作与交易、规划和扩展搭建高质量的世界级平台。

三是构建世界级的品牌检测、认证体系及知识产权保护机制，发布以香港冠名的品牌榜单。国际品牌科学院已与福建华侨大学合作，成立内地首家国际品牌研究学院，同时正与香港及海内外多所高校和检测机构洽谈合作，共建权威的国际品牌评价体系，发布以香港冠名的各类产品排行榜。

蔡冠深博士表示，以上三方面工作有助充分发挥香港国际商贸中心、航运中心、金融中心的引领优势，推动更多国潮品牌出海，同时汇聚更多国际知名品牌、顶流商品，包括更多的高层次品牌人才涌入香港、走向内地，成为中外企业“走出去、引进来”的双向平台，中国品牌走向世界、世界品牌走进中国的黄金跳板，中国标准和品牌规范服务全球、引领潮流的广阔舞台。

同场举行了国际品牌科学院揭牌仪式。科学院由蔡冠深担任董事会主席，中国工程院院士锺南山担任专家学术委员会荣誉主席，香港中华总商会常务会董、华丰国货公司董事长邱建新担任理事长。

品牌建设是企业“出海”的关键一环，昨日与会的企业家表示，品牌是企业走向世界的名片，不仅能提升中国企业在海外市场的知名度与美誉度，更能促进中外市场的互联互通。香港作为连接内地与全球的桥梁，随着国际品牌科学院的成立，将进一步完善国际化、权威性的品牌评价与服务体系，助力内地企业通过香港开拓海外市场，同时帮助国际品牌更好地融入内地市场。

科学院成立将完善品牌评价服务体系

中国连锁经营协会会长彭建真表示，协会于今年5月成立海外拓展委员会，通过深入的海外市场调研，为不同类型企业提供科学的出海战略支持。委员会致力于提升中国企业的品牌形象，计划推出一系列品牌提升方案，融入优秀的中国文化元素，打造具有国际影响力的中国品牌。

彭建真强调，香港作为内地与世界的桥梁，凭借国际品牌科学院的成立，将进一步完善品牌评价与服务体系，助力内地企业开拓全球市场，同时促进国际品牌进入内地。

全球工商联纺织服装商会理事长、波司登创始人高德康表示，香港作为国际金融、贸易和航运中心，汇聚丰富的产业资源、创新要素和国际化人才，为品牌全球化提供独特优势。他相信，未来将有更多中国企业以香港为桥梁，融入全球产业链与价值链，开拓国际市场。

中国银行（香港）可持续发展策略总监瞿亢分享，品牌核心在于“企业做了什么，以及做得怎么样”。中银香港近年积极推广绿色品牌，推出市场首个绿色按揭私人贷款及全球首只投资于大湾区与气候转型的“中银香港大湾区气候转型ETF”，并协助内地政府在港发行首笔蓝色及生物多样性绿色债券，展现品牌对可持续发展的承诺。

中国石油化工集团新闻发言人于永生强调，创新与责任是品牌国际化的核心动力。在香港，中石化建成首座加氢站，提供全天候服务。此外，中石化连续13年在港开展沙滩清洁与郊野公园关注行动，并于香港回归28周年举办免费搭乘天星小轮及快闪合唱公益活动，以实际行动履行社会责任。

中国中车集团执行董事王铵表示，在香港，中车深度参与广深港高铁动感号及多条地铁线路建设，未来将继续融入大湾区发展，以优质产品与服务助力香港与内地的协同发展。

会上，国际品牌科学院发布了中国品牌国际化标杆一百榜单，国家电网、中石油、中石化、京东、字节跳动、中移动、阿里巴巴、中交建，以及中国银行、招商局、中车、华润、五粮液、中国建筑国际等知名品牌均榜上有名。

大会同时宣布将于今年10月底在海南举办世界食学论坛。